AnabelleDiseño&Consumo’s Blog

Introducción:

En el presente trabajo , estaremos  estudiando realizar  investigación, con el fin de saber, que comportamiento tiene el consumidor  ante una publicidad , el fin es que se debe de saber  cuales son los intereses de los consumidores , y poco a poco al paso de los años han desarrollado un marketing el cual , lo han segmentado, esto con el propósito de que los productos sean debidamente promocionados en los mercados idóneos , pues a través de la lectura, se dará cuenta que se llega por así denominar a seleccionar o segmentar los mercados , pues nos será lo mismo promocionar  un traje de baño en un estado que casi todo el año hay frio , o en su caso  un abrigo en una playa, por lo que también hay que verificar  que hay productos de consumo que se dan en  especifico, por que en ese lugar  se tiene que el consumidor necesita  de es producto por sus características , lo que no se podría dar en otras partes, pero también vemos que hay cadenas comerciales de supermercados, los cuales no van a abrir locales bastantes grandes en un poblado, en el cual la población no rebase cierto numero de integrantes, por lo que abren locales, chocos en los cuales, venderán productos que realmente son necesarios para esta población .

Así poco a poco estaremos frente a los mercadologos, van seleccionando el mercado y que realmente sea dirigida la publicidad de los artículos, al consumidor esta selección la llamaran segmentación, y serán tanto de productos o de consumidores, y es considerada como el primer, paso para definir  una estrategia  en el marketing.

Hay que ver hasta donde el diseño interviene, pues es parte importante al momento de crear  una campaña de publicidad para un mercado segmentado, pues como ya se cito hay que verificar , las características , por eso hay que considerar que como parte del trabajo del diseñador , es saber hacer trabajo de campo, verificar de manera personal alguna manera al consumidor que va dirigido, puesto  que si no se hiciera  de esa manera  el producto  a publicitar no tendrá la aceptación que se esperaba a este tipo de consumidor .

Ahora bien daremos una visión completa de lo que los aspectos involucran cuando se llega a segmentar el mercado para que la publicidad realmente llegue a quien tenga que llegar y con esta información los diseñadores tendremos una herramienta eficaz para poder desarrollar nuestro trabajo.

Pero tomare como modelo, para aplicar la segmentación del mercado, la muñeca Barbie, fabricada por la compañía mattel, y la cual, por años a liderado el mercado de las muñecas de sus estilo, porque hasta la fecha se tiene calculado que han vendido aproximadamente mil millones de piezas de ropa de la muñeca mas famosa, e inclusive diseñadores famosos como Pierre Cardín, ha diseñado  para Barbie la Famosa, ya fallecida, Cristina Onassis, cuando era niña, por lo que vemos que tan penetrante ha sido en la mente de la niñas el deseo de tener una Barbie.

1.- ¿Qué es y para que sirve la Segmentación de Mercado?

 ¿Que es la segmentación de mercados?

Procedimiento por medio del cual, se va ir dividiendo a los consumidores de acuerdo  a sus necesidades y características que tengan  en común, con el propósito de seleccionar segmentos para que se pueda llegar a los consumidores, mezclando el, marketing especifica.

¿Para que sirve la segmentación de mercados?

Es una forma que tienen los productores o fabricantes de bienes y servicios de poder competir con otros, y su principal utilidad, es conocer a quien o quienes serán dirigidas la  publicidad que se haga de acuerdo a esta segmentación, finalmente el que resulta directamente beneficiado es el consumidor meta.

banana-republic_logo1Segmentación de Mercados de Banana Republic

Segmentación Geográfica:

 

§          Región: En este caso la empresa se encuentra únicamente en Estados Unidos de Norteamérica

§          Tamaño de la Ciudad: Aquí nos vamos a enfocar en las 49 ciudad de Estados Unidos de Norteamérica.

§          Densidad del Área: Ya que esta tienda solo se vende exclusivamente en las tiendas ubicadas en los centros comerciales es urbana.

§          Clima: Aquí tomaremos en cuenta el clima dependiendo de la ciudad en la que la sucursal esta ubicada.

 

 

Segmentación Demográfica:

 

§          Edad: En este caso se atacaran a las personas entre 18 y 34 años ya que Banana Republic tiene un estilo jovial y clásico.

§          Sexo: Banana Republic trabaja con los dos sexos tanto femenino como masculino.

§          Estado Civil: En este caso aplicaría para todo tipo de estado civil, ya que cualquier estado civil puede estar en este rango de edad.

§          Ingreso: Nos debemos enfocar en las personas de cierto nivel, las cuales puedan pagar la ropa de esta marca, se calcula que deben de tener ingresos en $ 50, 000 y $ 100, 000 mensualmente.

§          Ecuación: La mayoría de las personas que utilizan esta marca son profesionistas con un posgrado terminado.

§          Ocupación: Dado a que en Estados Unidos hay grandes oportunidades para todas las profesiones y hay un bajo nivel de desempleo se puede decir que  podemos tomar en cuenta todas las ocupaciones.

 Segmentación Psicológica:

§          Necesidades- Motivación: La gente a la que va dirigida esta marca de ropa es gente que económicamente esta estable lo cual los hace ser personas seguras ya que tienen vivienda propia, algunas veces no reciben mucho afecto pero dado a que es una donde la gente crece esperando ser independiente, pero al contrario de esto tiene un gran valor propio por que es lo que la independencia crea.

§          Personalidad: La gente consumidora de la marca puede ser tanto introvertida y moderados ya que trabaja una línea de ropa clásica así como también puede ser gente extrovertida por que tiene una línea de ropa casual.

§          Percepción: En este caso no lo tomaremos en cuenta, ya que no encontramos ningún riesgo.

§          Participación en el aprendizaje: Lo único que se puede aprender es como ahorrar por medio de las diferentes promociones que la marca ofrece así mismo con las promociones que te da la tarjeta de crédito de la marca.

§          Actitudes: Toda persona que va a comprar o busca algo va en una actitud positiva.

 Segmentación Psicográfica:

§          Segmentación (Estilo de Vida): Dentro de Estados Unidos hay una mentalidad independiente; esto quiere decir que la gente es educada para llegar a ser independiente; para lograr esto se instituye la vocación del trabajo. La gente en Estados Unidos la gente trabaja para poder obtener sus pequeños o grandes lujos, le gusta gastar en lo que a ellos les gusta siempre y cuando puedan adquirirlos.

 

Segmentación Sociocultural:

§          Culturas: Es evidente que la cultura que estamos trabajando es la Estadounidense; aunque hoy en día hay mucha difusión de culturas por la migración de gente de otros países a este país en busca de una mejor vida.

§          Religión: Dado a que hay una gran combinación de culturas en Estados Unidas también hay un gran combinación de religiones.

§          Subcultura (Racial/ Étnica): Sabemos que la mas común en Estados Unidos son los Afro-Americanos.

§          Clase Social: Dado al buen control que tienen en este país con el empleo la mayoría de la gente se encuentre en la clase media y clase media-alta.


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Segmentación de mercado de Walmart México

Segmentación Geográfica: 

§          Región: En esta caso abarcaría toda la Republica Mexicana.

§          Tamaño de la Ciudad: Toda la Republica Mexicana, sus 31 estados y un Distrito Federal.

§          Densidad del Área: Se puede ver que es una área urbana dado a la cantidad de Súper Mercados que hay.

§          Clima: En este caso tomaremos en cuenta dependiendo de donde este ubicada la sucursal del súper mercado.

 

Segmentación Demográfica:

§          Edad: Dado a que la tienda tiene responsabilidad social con todas las edades, esta abarcan todas las edades.

§          Sexo: Es evidente que esta basado para los dos sexos tanto el femenino como el masculino.

§          Estado Civil: Como en los dos anteriores es muy general, así que incluiremos todos los estados civiles.

§          Ingresos: Dado a que Walmart México con todas sus tiendas abarca a toda la gente con diferentes ingresos.

§          Educación: En este caso es muy general por que hay una tienda para cualquier tipo de educación.

§          Ocupación: La mayora de las veces las personas que utilizan este recurso son amas de casa, pero una vez es muy general por que a un súper mercado, a una tienda departamental y a un restaurante pueden ir personas con todo tipo de ocupaciones.

Segmentación Psicológica:

§          Necesidad y Motivación: La gente a la que cada tienda va dirigida tiene la seguridad que ahí va encontrar lo que busca al precio necesario sin que sea un peso, esto es lo que hace que seamos mas seguros.

§          Personalidad: Es tan grande la diversidad de gente que hay en  estas tiendas que hay de todos tipo de personalidades pero la mayora de la gente es extrovertida.

§          Participación de Aprendizaje: El mayor aprendizaje que el grupo walmart México nos da es la capacidad del ahorro.

§          Actitud: Siempre que se hacen obras benéficas se tiene una actitud positiva que se irradia hacia las demás personas y a ti mismo.

 

Segmentación Psicográfica:

§          Segmentación (Estilo de vida): Tomaremos en cuenta que hay una tienda dirigida a un cierto publico, esto es lo que hace que la gente consumidora de las tiendas del grupo Walmart México se vuelva mas segura y tenga mas ánimos de gastar en estas tiendas. Para Walmart México no importa si tienes muchos o pocos ingresos siempre va haber una tienda para tu tipo de ingresos.

2.-Los criterios para elegir eficazmente sus segmentos son:

1.    Identificable

2.    Suficiente

3.    Estable

4.    Accesible

 

Las dos empresas elegidas tanto Banana Republic como Walmart México aplican eficazmente sus segmentos ya que las dos en sus dos regiones son identificables la mayoría de gente conoce  y reconoce las marcas. Tiene las suficientes sucursales para cada una de las personas interesadas las puebla tener a su alcance. Son estables ya que llevan varios años en el mercado y como marca han ido creciendo. Accesible por que de acuerdo a su mercado meta tienen precios al alcance de ellos. 


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Segmentación de Mercado de la muñeca Barbie

Cuando la fundadora de Mattel  Ruth Handler  presento a la muñeca Barbie el 9 de Marzo de 1959 en la Feria del Juguete en Nueva York,  nunca imagino que esta muñeca seria después de 50 años la mas famosa, esta muñeca fuera de lo común en aquel momento, fue creada para que las niñas se divirtieran con adolescentes; es por eso que si aplicamos la segmentación de mercado estaremos ante lo siguiente:

Para que la muñeca fuera comercializada, primero hay un acercamiento por parte de la fabrica de juguetes, en este caso Mattel,  esta acepta y realizara una investigación de mercado, tenemos que dar cuenta que cuando la muñeca empieza a comercializarse las niñas seguían siendo hasta los 14 o 15 años, por lo que el mercado es muy amplio, pero se dan cuenta que hay niñas que sus padres no tienen el dinero suficiente para podérselas comprar, por lo que su publicidad va dirigida al segmento de lo que se pudiera vender sin necesidad de hacer que el padre se desprendiera de un dinero que no tenia.

Ahora bien, veamos que a partir de que ya tenemos claro lo que es una segmentación de mercado, lo aplicaremos en realizar un diseño de campaña de publicidad para esta muñeca, primeramente lo haremos basándonos en los nueve puntos para la segmentación de mercado.

Segmentación Geográfica: 

§          Región: En este caso seria a nivel mundial, dentro de los 5 continentes.

§          Tamaño de la Ciudad: Aquí nos vamos enfocar dentro de la Republica Mexicana con 31 estados y un Distrito Federal.

§          Densidad del Área: Es una área urbana por que encontramos: Súper Mercados (Wal Mart, Mega Comercial, Soriana, Chedraui, etc.) Tiendas Departamentales (Palacio de Hierro, Liverpool, Sears, etc.) Jugueterías (Jugetron, Mercería del refugio, juguetibici etc.)

§          Clima: En esta ocasión no lo tomaremos en cuenta.

Segmentación Demográfica:

§          Edad: Aquí el diseño de la muñeca fue es para las menores de 12 años y probablemente hasta los 14.

§          Sexo: Evidentemente es el sexo femenino.

§          Estado Civil: En este caso serian niñas solteras; Y también lo aplicaríamos a sus padres, que se podrían encontrar en cualquier estado civil, ya que estos son los compradores de la muñeca.

§          Ingresos: Este punto no se puede aplicar directamente a nuestro mercado meta como lo son las niñas, es aplicado hacia sus padres, nos tenemos que concentrar en un nivel que se pueda pagar por la muñeca y tal vez el ingreso quincenal seria de $ 5, 000 (cinco mil pesos 00/100).

§          Educación: Evidentemente es para niñas desde jardín de niños, primaria y el primer año de secundaria.

§          Ocupación: En cuanto a las menores serian estudiantes; en cuanto a los padres tendríamos todos.

Segmentación Psicológica:

§          Necesidades-Motivación: La menor a la que va dirigida, seria la que vemos que tiene la seguridad de donde vive, los padres son dueños o se ven dentro de una vivienda que es segura aunque sea rentada, se le tiene afecto, segura de si misma.

§          Personalidad: Hay que enfoscarse en menores que sean extrovertidas, que les guste la novedad y el juguete.

§          Percepción: El juguete que se esta publicitando no debe de tener riesgos, evidentemente no hay riesgos altos; pero si poner la advertencia para las consumidoras mas pequeñas que la muñeca traes accesorios pequeños como zapatos, bolsas, peines, etc.

§          Participación en el aprendizaje: Son menores las cuales se encuentran en jardín de niños y primaria, edad en la cual están en proceso de aprendizaje escolar y en donde se convive e interactúan con otras menores, y con las diferentes profesiones que se le han aplicado a la muñeca, les crean altas expectativas de ser unas profesionistas a las niñas, así que hay una alta participación de aprendizaje.

§          Actitud: A  simple vista que la actitud es positiva a esta edad, pues se tiene el deseo de obtener el juguete , algunas  veces se pueden poner como meta obtener la muñeca, pero siempre las niñas tendrán una actitud positiva por que de alguna manera obtendrán la muñeca.

Segmentación Psicográfica:

§          Segmentación (Estilo de Vida): Tomaremos en cuenta, que finalmente son los padres los que dan el dinero para comprar determinados productos en este caso una muñeca (un juguete) el cual no es necesario, se debe diseñar una publicidad enfocada hacia los padres y estos puedan utilizar el producto como un articulo motivacional por buenas calificaciones o buenas actitudes de la niña; pero también se puede incentivar a las menores por medio de publicidad a que ahorren o insistan para que sus padres les compren la muñeca.

Segmentación Sociocultural:

§          Culturas: Es evidente que nuestro consumidor meta esta dentro de la Republica Mexicana.

§          Religión: En este punto las niñas son menores y no tienen noción de lo que es la religión, en esto influye la familia o la escuela pero dado que en la Republica Mexicana el 90 % son católicos, se puede decir que la religión es católica.

§          Subcultura (Racial/ Étnica): Aquí encotramos que dentro de la Republica Mexicana hay mucha diversidad de nacionalidades, pero de cierta manera tienen los ingresos suficientes para adquirir una muñeca como esta.

§          Clase Social: Aquí nos estamos dirigiendo a una clase media  y clase media-alta. Por lo que hay que tomar en cuenta que le deseo del fabricante  es que se siga vendiendo la muñeca con sus accesorios.

§          Ciclo de vida familiar: En este caso se tiene claro que serán los matrimonios con hijas.

Segmentación relacionada con el uso:

§          Índice de uso: Para el presente trabajo, me interesa enfocarme en el consumidor meta, sea considerado como usuario intenso, el deseo de la empresa es que por lo menos 5 a 11 años las menores sean fieles a la muñeca, y estén renovando con la compra de la misma muñeca, así como los de sus accesorios.

§          Estado de conciencia  intensivo: La finalidad es que se mantenga alas menores permanentemente interesadas en la muñeca y así mismo que se entusiasmen cada vez que saquen al mercado accesorios o modelos nuevos de las muñecas.

§          Lealtad la marca: Cuando ya se tiene cautivadas a la menores con la muñeca, totalmente entonces estaremos viendo que serán fiel a la marca que fabrica las muñecas, por la características que tenemos que desarrollar será la lealtad de manera intensa.

Segmentación por la situación de uso

§          En este segmento, el tiempo es importante por que para el producto a publicitar, las temporadas para que el objetivo se de, se concentrara en los mese de diciembre y abril, por que ambos se manejan como obsequio ya sea de navidad o por que es el día del niño, este producto, en los lugares como tiendas de juguetes, supermercados o tiendas departamentales, y que finalmente es para el nimbo de la familia, la hija(as) menores de 12 años.

Segmentación por beneficios

§          Tal vez  aquí su beneficio para la menor, es sentirse que tiene diversión y entretenimiento.

Enfoques híbridos de segmentación

§          Perfiles psicográfico- demográfico: El estilo de vida de una menor , aquí nos enfocaremos a diseñar una campaña de publicidad, pero tendremos que guiarnos con estas preguntas ¿A quien deberíamos dirigirnos? Evidentemente a las menores de edad, que viven en una zona clase media alta, que están interesadas o entusiasmadas por tener a la Barbie y sus muñecas.

§          ¿Qué deberíamos de decir? Aquí se utilizaran frases, consejos, motivación a través del lenguaje, lectura, etc.,

§          ¿Dónde deberíamos decirlo? Aquí tenemos varios medios, como la televisión, revistas infantiles e incluso en la revista de Barbie, pero un medio que puede ser apropiado es el internet, es este caso influiría en la decisión de los padres para comprar.

§          En cuanto ala segmentación geodemografica, tendríamos que estar verificando la zonas donde vive la menor, pues no dará una noción de las personas que viven cerca de la menor, y una de sus semejanzas serian: recursos económicos, gustos, preferencias, estilos de vida y habito de consumo, pero tomamos en cuenta que la menor en la escuela a la que asiste tiene semejanzas con sus compañeras, asiste a un club social o deportivo también encontraran compañeras con sus misma características podríamos mencionar clase social.

§          Podríamos aplicar el VALS (sistema de valores y estilo de vida de SRI), aunque este sistema fue elaborado de acuerdo ala población de los estados unidos de América, considerando que nuestra consumidora meta son las menores la incluiremos, a los que están orientados al estatus, triunfadores y estudiando el cuadro, entonces se estarían englobando en un termino medio en ingresos, y son aficionados a la T.V. y diversas revistas.

§          Finalmente haremos la selección de nuestro consumidor meta, conforme alas siguientes características que son: identificación, suficiencia, estabilidad y accesibilidad. 

 Conclusión:

Después de haber estudiado, lo que es la segmentación de mercados, y realizar un diseño de publicidad de acuerdo a un ejemplo concreto, nos damos cuenta que es de gran utilidad, por que el mercado de cualquier producto no puede estar globalizado en el sentido que todos los consumidores quieren ese determinado producto, definitivamente, no será del agrado, toda vez  que no le puede llamar la atención, una Barbie aun niño o un adolescente del sexo masculino igual q a una niña o un adolescente de sexo femenino o viceversa, en cuanto un determinado juguete dirigido a niños, pero principalmente hemos aprendido que si no se segmenta el mercado no podríamos realizar una campaña de publicidad correcta, se haría de tal forma que se estaría desperdiciando toda una información y datos importantes, de los cuales podemos basarnos para desarrollar dicha campaña.

Ahora bien, como es que una empresa de la talla de Wal-Mart es tan exitosa, en virtud de que ha realizado estudios de mercado y en donde en base a estos ha podido abrir unidades en zonas donde los productos que venden son realmente competitivos a cuanto a precio, se tiene la noticia, que en breve en el estado de puebla, abrirán tanto en la ciudad de puebla como en el interior del estado, varias unidades aquí verificamos que hay  unidades como mi bodega, Superama, Bodega Aurrera, Wal-Mart, Sam´s, esto es un ejemplo claro, que el de a segmentación de mercados respecto por clase social, zonas urbanas y demás.

Concluyendo, que definitivamente, para la elaboración del diseño de una campaña de publicidad, es necesario basarse en todos los puntos descritos de la segmentación de mercados, aquí es donde verificaremos, realmente donde se tienen que dirigir  las campañas, y con esto tendrían los objetivos requeridos al momento de lanzar al mercado nuevos productos o volverlos a reposicionar en el mercado.

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Objetivo: Repasar y medir comprensión de conceptos y términos revisados en capítulo sobre Comunicación y el comportamiento del consumidor para diseñar mensajes persuasivos y funcionales. 

La teoría de envolvimiento

Alto envolvimiento.-  el individuo, evalúa  ventajas y desventajas de un producto. Ruta central a la persuasión (argumentos sustanciales, bien documentados, y pertinentes).

Bajo envolvimiento.-  el  individuo es  propenso a enfocar su atención en las señales periferias del mensaje. Ruta periférica a la persuasión (énfasis material, visual o simbólico  ajeno al contenido del anuncio: música, escenario o inclusión de personas famosas).

Ejemplo:

En esta teoría si lo aplicamos a los estudios de cine de Walt Disney, aquí vemos que al momento de promocionar una película de estos estudios siempre proyecta un castillo y de este salen las princesas con sus príncipes, estrellas, luces, etc. Y auditivamente se escucha la melodía que ha caracterizado al estudio, finalmente salen personajes como “Donald”, “Daisy”, “Minnie” y “Mickey”; de alguna manera es le personaje emblemático de la casa de Disney.

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Ahora bien, aquí al diseñar  la promoción de la películas de la casa de Disney se ha quedado con esta entrada, aquí vemos que han puesto  a los personajes  de la películas de princesas como “Snow White”,  “Cinderella”, “The Sleeping Beauty”, “The Beauty and The Beast” y “The Little Mermaid”; y en donde ponen fondo musical, muy ligero, pues se ven como  bailan las princesas  con los príncipes, también se puede observar luce y juegos pirotécnicos. Por lo que ha llega a las niñas que van estar igual que las princesas, que a cierta edad tendrán también su príncipe y vivirán felices por siempre.

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Mensaje Unilateral y Uno Bilateral

Unilateral.-   (usuarios del producto del anunciante)

·      posición del comunicador.

·      No hay probabilidad de oír argumentos contarios.

·      Información favorable destacada.

Bilateral.-  (usuarios de productos de la competencia)

·      Publico con actitud crítica.

·      Formación educativa.

·      Argumentos en contra del producto.

·      La marca anunciada tiene limitaciones.

·      Los consumidores, estas expuestos a contrarréplicas de la competencia.

·      Actitudes negativas al producto.

 Por lo tanto, en si un mensaje unilateral puede llegar finalmente  a ser bilateral.

Ejemplo:

Aquí podemos ver un comercial que hay un comercial unilateral, al momento de que la casa Disney promociono sus programas a través de su canal de televisión, pues dan los detalles y características, en este caso es un canal para niños, en este caso  no hay probabilidad alguna que se tenga argumentos en contra, por lo que estas haciendo en su canal, ya que este publico solo sabe que lo que esta viendo es lo mejor, por que así se lo dicen.

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Resonancia –  retorica publicitaria

Retorica: descubrir la forma efectiva de expresar un mensaje en determinadas situaciones, hay  que ver  la eficacia de las figuras retoricas (figuras del lenguaje). Un ejemplo, ¿ya viste la experiencia en 3D? esto es sobre determinadas películas que son exhibidas en pantallas de cines en formato 3D, lo importante es saber que tan conocida es el formato de la 3D, para lograr la persuasión, y que el publico meta se interese.

Resonancia: juego de palabras, empleadas en combinación de imágenes, esto es la forma del anuncio. Mejoramiento en las actitudes hacia la marca,  para que sean recordados sin ayuda alguna. Un ejemplo, ya se tiene el anuncio de la pantalla 3D pero ahora, que compañías  de cines la tienen en sus complejos, por lo que se describiría con el juego de palabras.

Aquí, lo harán a través de publicidad especialmente diseñada a fin de que para los niños sean atractivas, ejemplo,  tenemos  que últimamente salió para su exhibición en cines el concierto de “Jonas Brothers”, su publicidad dice: en 3D, la experiencia de un concierto en vivo; como si estuvieran en el concierto de tu grupo favorito.

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Tipos de Consumidores

Perfil del consumidor; corresponderán, a clientes meta y en los cuales sus medios especifico son el de leerlo o verlos.

Perfil del publico; opciones que combinan el mejor perfil del consumidor que se desea, por el anunciante con el perfil del publico del medio elegido.

Categorías de medio: depende del producto servicio, segmentos del mercado y objetivos publicitarios.

Los mercadologos utilizan medios múltiples, por lo que un medio determinado es considerado  primario, sobre los demás. También tenemos a los medio impresos, no hay limites en los textos.

También existen los sitios de internet, en los cuales podemos ver en línea, boletines internos, revistas cibernéticas y programas de noticias, y en los cuales hay espacios publicitarios, mismos que verán vistos por los atines al internet.

Ejemplo:

Aquí  estaremos que el publico meta son los niños, tenemos que hay que publicitar por los medios, una película, como ejemplo tenemos nuevamente y los  “Jonas  Brothers” , la publicidad la encontramos en la revista Disney , los que los mismos cines,  cuando dan sus adelantos de películas, su publicidad con cartelones, posters en televisión y radio; hasta en periódicos en las carteleras de los cines.

Ahora bien cuando sale la película, muchas veces salen artículos promocionales, como vasos, playeras, platos gorras,etc. Aquí por ejemplo ponen a la venta bufandas y guantes de “x” película, pero por obvios razones no en todos las ciudades se venderán estos artículos, por lo que se hace exclusivamente un promoción, con periódicos locales, canal de televisión o radio locales para la promoción de este grupo de artículos.

 Ejemplo Visual y de Audio

Se han hecho la pregunta los mercadólogos, ¿La importancia de que un anuncio sea visto primero, en medio o al final en los cortos comerciales? Esto es el orden en el que se presentara.

Un ejemplo de esto es di la presentación, del comercial es primero tendrá el efecto de la primicia; (efecto intenso), pero si se esta ante el efecto de lo reciente, este es el ultimo y será eficaz.

En altos niveles de procesamiento, el mensaje inicial, es mas influyente, en tanto en niveles bajos, el impacto será mayor.

En cuanto a una revista, que es un medio visual, tenemos como ejemplo una revista de Walt Disney en donde la portada vemos lo que contiene la revista, pero con un toque de publicidad, al dar a conocer los temas, y en el reverso se puede promocionar alguna película de la misma compañía de Walt Disney. En la contraportada la compra de un DVD de algún programa de Walt Disney, que decir del reverso de la contraportada, la publicidad de artículos promociónales de determinados personajes y en paginas de en medio algunas otra publicidad de programas o serias de televisión.

Sus efectos como ya se mencionaron serán de primicia y de reciente, según sea el caso.

 Un ejemplo tenemos que en su canal de Disney, cuando e esta transmitiendo un programa al momentos de los cortes comerciales, el primero de estos es de alguno de los programas del canal, posteriormente se exhiben diversos comerciales todos de alguna manera dirigidos al publico meta de ese canal, intercalan algún promocional de otro programa y finalmente antes de seguir con su programa exhiben el promocional de otro programa,  estos se quedan grabados en la mente del público, sobre todo si los programas promocionados son los siguientes en ser exhibidos.

Publicidad Comparativa

Publicidad comparativa, es cuando un mercadólogo, describirá la superioridad del producto de su marca respecto a uno o varios competidores e identificara explicita o implícitamente, esto ayuda a que un producto se posesiones en el mercado, este tipo de anuncio provocaran quizá efectos positivos, en cuanto actitud frente a la marca, intención de compra.

Un ejemplo no lucrativo, pero netamente social podremos verlo en las campañas de vacunación, el cual se hace un comparativo en cuestión salud como: “Si no vacunan con la polio”, podrán sufrirla hay comparación en cuanto si se ponen la vacuna no habrá enfermedad y se estará sano.

En la publicidad comparativa, aquí Walt Disney, hará hincapié en sus revistas, las cuales, cuentan historias, tests, temas importantes como la ecología, etc. … y promociones, mismas que al momento de dar a conocer el numero del mes, esto lo hará a través de su canal, o en televisión abierta, y en el cual dará a conocer de manera breve la calidad de la revista, y que ventaja tiene con las otras revistas dirigidas a los niños, pero tienen diferentes revistas dirigida a niñas y a niños de manera especifica. Ahora bien, al momento no tengo información alguna de que Walt Diseny en general tenga alguna fundación o realice actos de beneficencia, pero acaso no vemos, curitas con los personajes de sus películas o por ejemplo marcas de pañales que traen sus pañales las imágenes de estos personajes y al mismo tiempo la empresa de pañales realiza labores de beneficencia, pero no sabemos si participa directamente Walt Disney como compañía.

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Estrategia de Repetición

 Repetición: es la frecuencia, en términos publicitarios  como que un comercial es exhibida con el fin de que se persuasivo, que este sea recordado, el nombre de la marca y la preferencial al final; con la repetición del anuncio  se interiorizara el atributo del producto, tomar actitudes positivas  y reforzar el consumidor ente la publicidad de la competencia. Ahora bien en ocasiones  cuando se esta en situación de bajo envolvimiento, y el mensaje ha sido repetido con frecuencia. El individuo  como el producto tiene veracidad y esta aumentara siempre y cuando las repeticiones aumenten, pues mientras mas sea repetido más tendrá la característica de veracidad.

Disney  con su canal, puede repetir cuantas veces sea necesarias, la promoción de programas, películas, la venta de D.V.D, de revistas, artículos promocionales, etc. Y de acuerdo como se necesite desplazar cualquiera de estos, entonces hará  las repeticiones de los comerciales, que sean necesarias, si se tiene que hay que promocionar una película.

Ejemplo, el concierto de los jonas brothers , 3ra dimensión  primero da a conocer que se va a realizar  un concierto y se grabara, posteriormente da las características que tiene la película(esta en formato 3D) y por ultimo le dará la promoción para su  exhibición, todo esto lo tiene  que  hacer  con el tiempo  que sea necesario a fin de que sea totalmente  conocido  y tenga el resultado  deseado, por lo que si se transmitiera también  la publicidad en un canal abierto, entonces tendrá mayor impacto ante el publico meta.

Exhortación Publicitaria

La exhortación, la podemos mencionar en dos las concretas y objetivas y las emocionales, pero veremos que hay exhortaciones lógicas y estas van a convencer a públicos con buen nivel educativo y las de tipo emocional, convencerán a las que no hay un nivel muy bueno en cuanto a la cultura.

 La casa Walt Disney, sabe que a traves de sus promocionales, puede captar a un publico que económicamente tenga lo suficiente para poder ver una película con el cine, comprar DVD, comprar artículos promocionales, e incluso visitar sus parques  de diversiones  pero sabe que si da alguna  manera  la gente  de bajos recursos son fieles  a su marca la manera que lo que puede captarlos, es dar licencias para producir productos Disney y que sean vendidos  a precios bajos por lo que aplicarían en sus promocionales  una exhortación emocional, a fin de que el que puede comprar lo que haga con la confianza que es un producto original, pero barato, esto se ve mucho en la ropa.

Támbien otro ejemplo es de una ONG española para ayudar a los niños con cancer.

 

Objetivo:

Conocer los fundamentos conceptuales de la mercadotecnia y reflexionar sobre su relación con la vida contemporanea individual, profesional y social.  

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Me encanto este seminario de cuatro días sobre mercadotecnia, pienso que esta carrera va muy de la mano con la la de diseño gráfico. Hicimos una seria de actividades el primer día que fué el Martes 10 de Febrero nos explico un poco de lo que es la mercadotecnia y nos dejo una tarea de ir al cine y ver las marcas que aparecían dentro de la película aunque no sale literalmente para el Jueves 12 de Febrero, ese mismo vimos un poco de teoría en unas diapositvas de los consumidores y nos dijo que el martes 17 de Febrero iríamos a Mega ese día no llego el profesor Naim y fuimos el día de hoy Jueves 19 de Febrero, fue lo que más me gusto del seminario, me encanto ir al super y saber datos tan interesantes como los de los alambres del pan y el de las leches; a mi equipo nos toco hacer el super para un pic –nic. Fué un seminario muy padre y muy divertido debería de haber mas actividades como esta.

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Introducción

En este trabajo se tiene como objetivo estudiar la comunicación estratégica y de la semiosis corporativa de la manera que no la presenta Daniel Scheinsohn. Se tratara de simplificar la información para así lograr el objetivo.

Ahora bien dentro de las lecturas se tocaran temas como: Comunicación y empresa, Publicidad de Productos contra publicidad institucional, las denominaciones entre otros. Axial mismo dentro de la semiosis corporativa se hablara de la comunicación estratégica, de la estratégica y la táctica, de la evolución de la teoría de la comunicación, ente otros.

Todo esta información será presentada dentro de un mapa conceptual.

Conclusión

Concluiremos en el sentido del estudio que se realizo con este autor Daniel Scheinsohn que la comunicación es un elemento importante en la realización de cualquier aplicación dentro del diseño gráfico, que realmente transmita el mensaje deseado a un publico meta y con ello se debe lograr realizarlo, intervienen una seria de características en común. La comunicación es importante para cualquier diseño por que tiene como objetivo sacar lo mejor de cualquier aplicación de diseño de cierta empresa.

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Introducción

 En este trabajo el cual consiste en crear un cuadro cronológico haremos un análisis de cómo fue evolucionando el hombre a lo largo del tiempo, desde la época prehistórica en adelante. Como el hombre empezó creando armas para defenderse de los animales y las termino utilizando para defenderse de los propios hombres.

 

Conclusión

Podemos concluir que nosotros mismos somos nuestro peor enemigo como lo dice el titulo de la lectura. Como al final de todo lo que pasa a nuestro alrededor de la persona que mas nos tenemos que cuidar es de nosotros mismos. Como empezamos haciendo cosas par un fin positivo y términos siendo para un fin negativo y como conforme la población se fue incrementando la agresión y la guerra fue aumentando.

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OBJETIVO:

Conocer cómo se da el proceso de percepción desde el punto de vista mercadológico, en cuanto a un producto, precio, motivación, reacciones ante la presentación de empaques, colores, etc.

Percepción del Consumidor


  • Ivette Rivera: Conste te creo y hago caso a tu pedido de volverlo a checar esperando!! de verdad esas ganas k dices le echas a nuestras!! materias lo vea reflejado
  • Ivette Rivera: FAVOR DE CORREGIR ERROR DE DEDO EN TITULO Y AQUI TE VA COMENTARIO GRAL. BUEENO ESTA FUE LA ÚLTIMA REVISIÓN!! Y BUENO 0 y van 2 WEBLOGS QUE Y
  • Ivette Rivera: 3A REVISION TIENES 5 DE 6 TEMAS..flató Kotler Y EN ESTE DE PROTOCOLO TE PIDO LO CAMBIES CON CORRECCIONES K LES DARÉ Y SON VARIAS.. QUE TAMB